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    企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片制（zhì）作流程和注意事项

    2018-11-24    来源：    点击：3589   

      现在网络上的很多企业（yè）宣传片形式（shì）千篇（piān）一（yī）律，简单（dān）的讲述企业（yè）的发展历程，让受（shòu）众没有观看欲（yù）望。企业要想让（ràng）企业宣（xuān）传（chuán）片实现营销价值，推（tuī）广企业品牌（pái），在亚发视频营（yíng）销专（zhuān）家（jiā）看来（lái），就必须在（zài）前期企（qǐ）业宣（xuān）传片的创（chuàng）意文案严格把关。现在，企业都会为（wéi）自己制作拍摄一些（xiē）宣传（chuán）片，来提升自己的（de）形象，为自己做宣传。但是（shì）现在的企业宣传片太多了，观众早已（yǐ）产生（shēng）了审美（měi）疲劳。因（yīn）此（cǐ），在（zài）制作宣传片（piàn）时，我们必须量身制作，才能从（cóng）众多宣（xuān）传片中脱颖而出。
      
      制作分三个步骤首先第一（yī）部（bù）：前期策划（huá）
      
      根据客户的要求，详细的做出拍摄时间（jiān）、拍摄内（nèi）容、拍摄计划、拍摄（shè）时会遇（yù）到的困难（nán）等策划书。根（gēn）据策划（huá）书来有针（zhēn）对性地安排宣传片的主要内容。以（yǐ）企（qǐ）业宣传片（piàn）为例，通常全片包含以下几（jǐ）方面内容：这个前期策划相当于拍（pāi）摄文案，在（zài）进行（háng）策划之前，需（xū）要事先搜集企业的资料、该行（háng）业资料，这（zhè）样，策划出来的文案才会（huì）更（gèng）严谨（jǐn）。全道文（wén）化的第一步也是这样。
      
      1 .首先（xiān）是企业宣传（chuán）片策划方（fāng）案或企（qǐ）业宣传片文案片头（tóu）内容（róng）（一般根据企业要求或大气或（huò）具有文化气息）
      
      2 .企业宣传片策划方（fāng）案或企业宣传片（piàn）文（wén）案的（de）公司介绍（shào）（一般介绍企业硬件水平包括资产，占地，人员）
      
      3 .企（qǐ）业宣传片策划方案（àn）或企业宣传片文（wén）案中企业产品展示（这段主要介绍（shào）企业产品让客（kè）户（hù）了（le）解企业（yè））
      
      4 .企业宣传片策划方（fāng）案或（huò）企业宣传片（piàn）文案中企（qǐ）业生产实（shí）力或（huò）其他相（xiàng）关（guān）信息（xī）（如科技（jì）生产、企业文化等）
      
      5 .企业宣传片策划方案（àn）或企业宣传片策（cè）文案的（de）结（jié）束（一般为大气的（de）结尾，展望企业发展前景与未来）
      
      第二步中期（qī）拍摄：
      
      企（qǐ）业宣传片文案应具有创意（yì）。创意，顾名思义义就是要创新新的思想（xiǎng）方案。现在（zài）网络中很多宣（xuān）传（chuán）片千篇一律，就是相（xiàng）关（guān）文（wén）案（àn）人员在（zài）撰写宣传片文（wén）案时，一味的模（mó）仿他人的成功（gōng）案例，这不但不能让企业（yè）宣传片实现应有的价值，反而会降低受众对该企业的影响。那么企业宣传片制作在中期拍摄（shè）阶段，要确（què）定拍（pāi）摄重点，这样才不（bú）会（huì）让拍摄出来的画面毫无意义，毫无重点，也不会让一（yī）些不重要的镜头喧（xuān）宾夺主。
      
      在创意之初文案人员一定要有一个大（dà）的构思，即创意（yì）大（dà）纲（gāng），粗（cū）略（luè）的写出一个大（dà）主干，然后再一步步的根据主干内容（róng）在出详细的内容（róng）。所以，在思考创意的时候（hòu），不（bú）妨先三百（bǎi）六十度地思索，从不同的角（jiǎo）度去（qù）切入生（shēng）成不同（tóng）的想（xiǎng）法，不（bú）要着急计（jì）较一个（gè）想（xiǎng）法的文字和（hé）视觉表现。多几条创意思路（lù）会在后面扩（kuò）展（zhǎn）细节的时候多一些选择。进行拍摄，每天做好记录，与客（kè）户沟通。这（zhè）也是是拍（pāi）摄的过程
      
      第（dì）三部（bù）后（hòu）期制作：
      
      拍（pāi）摄（shè）完（wán）成后进行后期制作，包括粗剪、配音、特效、精剪等。后（hòu）期制作是将（jiāng）拍摄出来的镜头整合在一起，配上文字、音乐、画外（wài）音等形（xíng）成一支完整的片（piàn）子。只要按（àn）照这三个步骤进行（háng），一支企（qǐ）业宣传片就（jiù）能制作出来。
      
      拍摄完了（le）要注（zhù）重（chóng）哪些事（shì）项（xiàng）呢
      
      第一：只要用的设备一样，谁的（de）价格低、承（chéng）诺多就是最佳选择。
      
      企业选择宣传片的制作商（shāng）时往往（wǎng）是同时（shí）与几家供应商协商，判断的（de）标（biāo）准（zhǔn）除了价（jià）格，其他几乎就（jiù）是（shì）靠业务（wù）员的嘴了，也就（jiù）是说给了（le）多少承诺。其实，宣传片是展示企业形象的一个极佳的载体，本来物美（měi）价廉（lián）是企业的（de）目的，但很多（duō）时候（hòu），价廉了物往往不美，低价很多时候（hòu）意味着简单拍（pāi）摄（shè），低层次的特效和剪辑等，即使制作公司能竭诚为您服（fú）务，但（dàn）有限的专业素养决（jué）定了他们依旧不能做出让您惊喜的作品。因（yīn）此（cǐ），在选择影视公司时，关注价格的同时主要（yào）还是（shì）看制作团队的实力以及现有作品（pǐn）。
      
      第二：宣传片的（de）时（shí）间要求越长越好，面面俱（jù）到。
      
      很多客户说：“最好帮我把片子做到十分钟（zhōng）以上（shàng），不然我的产品介（jiè）绍（shào）不（bú）完。我愿意多花点（diǎn）钱。”宣传（chuán）片的时（shí）间（jiān）越长，诉求的内容确实可（kě）以更多（duō），然而，现在是注意力（lì）经济的（de）年（nián）代，人（rén）们只把（bǎ）有（yǒu）限的精力集中在自认为值得关注的地方，冗长的信息不仅形成视觉疲劳，更（gèng）使片子主次不分，拖拖（tuō）拉拉。如果（guǒ）是在展会（huì）上（shàng）播（bō）放宣（xuān）传片，客户会在你的展台前停（tíng）下脚步仔仔细细看完（wán）个十几分钟的片子吗？所（suǒ）以，时间（jiān）越长内容越（yuè）多结果适得其（qí）反。对策（cè）：企业应根据宣传片的目的和受众来合（hé）理安排时间，抓住（zhù）主要诉求，不必面（miàn）面俱到。
      
      第三（sān）：认（rèn）为只要摄像机等器材是专业的，拍摄的画面就是专业的（de）。
      
      很多（duō）客户（hù）问：“你们的器材是（shì）拍电视的那种吗？”广（guǎng）告公司说是的（de），然后他就放（fàng）心了。然而做完片子（zǐ）才发现（xiàn），广（guǎng）告公司（sī）拍摄时使用的设备都很专业，架势整得确实够大，拍摄和制（zhì）作（zuò）的时间（jiān）也不短，但总（zǒng）感觉影片不够大气（qì）、流畅，不吸引人，没达到自己期望的那种感觉（jiào）。为什么会（huì）这（zhè）样呢（ne）？其实，影视拍（pāi）摄（shè）是（shì）艺术门类之一（yī），摄影师就像作（zuò）家（jiā）画家一样，拍摄的过（guò）程（chéng）也（yě）是一种艺（yì）术创作。摄影（yǐng）语言的把握，就是摄（shè）影师赖（lài）以生存的根本，也是成就高品质影片（piàn）最重要的一环；同样，导演和后期（qī）制（zhì）作人员（yuán）的素质和（hé）经验，都（dōu）对影片起着举足轻（qīng）重（chóng）的作（zuò）用（yòng）！企业在确定（dìng）影片制作的（de）合作对象时，往往看（kàn）重它使用了什么摄（shè）像机，轨道和摇臂，却（què）对制作人（rén）员的经验（yàn）和素质往往缺乏考（kǎo）察。
      
      第（dì）四:宣传（chuán）片的格式都（dōu）一样，你（nǐ）们只需套（tào）模板，怎么还有策（cè）划这一项？
      
      很（hěn）多客户做宣传片是因为受同行刺激，跟风而为，也就理所当（dāng）然地认为，帮我做成它（tā）那样就行了，还要（yào）什么（me）策划时间啊？事（shì）实上，一个缺乏创意和策划的宣传片（piàn），只能（néng）是图象和文字以及配音的简单堆砌。而我（wǒ）们（men）公司（sī）在制作宣传片（piàn）之（zhī）前，必须对宣传片的营（yíng）销目的（de），重点展示的内容，受众（zhòng）的特（tè）点，及竞争对手的宣传特（tè）点（diǎn）等进（jìn）行（háng）分析；没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。很多企业的宣传负责（zé）人并没有意识到策略的重要性，企（qǐ）业没有策略或策略模糊不清，就势（shì）必（bì）造成企业宣传片不能奏效。

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