2018-12-17    来源（yuán）：    点击：3534   

记录片这种形式，从属性上来说（shuō），就比商（shāng）业广告多了一些真诚和踏实，没有夸张（zhāng）的脚本（běn）和拍摄手法，只是简单的叙事，而（ér）对于（yú）受众来说，我们从纪录片营销里看到的，似乎（hū）也更接近真实。

社会越发展，人们（men）越怀旧。而纪录片以全（quán）景式的（de）视角记（jì）录真实的生（shēng）活景象，给人们的怀念（niàn）以载体。作为一（yī）种新闻记（jì）录体裁，纪录（lù）片营销以“真实（shí）性”为（wéi）其基本要（yào）求。

  由于纪录（lù）片（piàn）营销超强的信息承（chéng）载（zǎi）能力，人们逐渐认识到其在宣传方面的优势。纪录片（piàn）营销（xiāo）已不（bú）仅仅是（shì）真实（shí）的记录，而是（shì）带上艺（yì）术（shù）加工、倾向筛选（xuǎn）的烙印（yìn），成为营销、宣传的一件重量级利器——威力巨（jù）大。

  纪录（lù）片营销（xiāo），所承载（zǎi）着（zhe）的巨量信息，常常轻而易举就触动了人（rén）们心（xīn）中那根怀旧的（de）神经，勾起人们（men）行（háng）动的愿望。

  近日，中国青（qīng）年报社会调（diào）查中心通过民意（yì）中国网和搜狐新（xīn）闻（wén）中心，对（duì）2500人进行的一项在线调查发现，2010年多达85.9%的受访者看到一部或多部纪（jì）录片（piàn），没（méi）看过的人仅有14.1%。

  纪录（lù）片营销（xiāo）作（zuò）为一（yī）种文化产（chǎn）品（pǐn），在国际传播中更具（jù）有强（qiáng）大的生（shēng）命力（lì）。有资（zī）料显示，世界上每天都有15亿人在（zài）收看（kàn）纪录片营销。

  去（qù）年，上（shàng）海电视节上发布的（de）《上海大学生电视关注度调研报告》显示，纪录（lù）片已成上海大学生喜爱的电视节目之一，仅次于电影和人物访谈。纪录片（piàn）营（yíng）销的观众群体（tǐ）相对比较小，但“黏性”较强，忠诚度非常高。

  另有调查发现，通常纪录片营销频道的主流观众是“高（gāo）职（zhí）位、高收入（rù）、高学历”的“三高”男（nán）性观众。

  纪录片（piàn）营销天（tiān）生具（jù）有信（xìn）息承载能力，再加上其吸（xī）引忠实（shí）观众（zhòng）和筛（shāi）选观众（zhòng）的能力，使（shǐ）之成为营（yíng）销界同仁不可（kě）忽视的宝藏。

  纪录（lù）片在中（zhōng）国，仍（réng）处于（yú）初（chū）步阶段，可以预见未（wèi）来（lái）一（yī）段时间，其将在中国取得飞速的发展。而（ér）纪录片营销，也将在这段时间爆发（fā）出惊人（rén）的能量（liàng）。

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